Дизайн і споживча психологія кольорового друку

Ринок повинен перевірити, чи може продукт мати хороші показники продажів. У всьому маркетинговому процесі кольорова коробкова упаковка відіграє надзвичайно важливу роль. Він спілкується зі споживачами, використовуючи свою унікальну мову зображення, щоб вплинути на їхні перші емоції та викликати інтерес до продуктів, які він упаковує, з першого погляду. Це може як сприяти успіху, так і призводити до невдачі, а упаковка без демонстрації потужності змітає споживачів. З постійним розвитком і вдосконаленням ринкової економіки Китаю споживачі стають все більш зрілими та раціональними, і ринок поступово виявляє характеристики "ринку покупця". Це не тільки ускладнює маркетинг продукту, але також створює безпрецедентні проблеми для дизайну упаковки, спонукаючи упаковку продукту зрозуміти споживчу психологію суспільства та розвиватися в напрямку більш наукового та високого рівня.



Упаковка з кольоровими коробками стала основною поведінкою ринкових продажів у реальній комерційній діяльності, яка неминуче має тісний зв'язок з психологічною діяльністю споживачів. Як дизайнер упаковки, якщо вони не розуміють споживчу психологію, вони впадуть у сліпоту. Як привернути увагу споживачів і як ще більше стимулювати їхній інтерес і спонукати їх прийняти остаточну купівельну поведінку, усе це має включати знання споживчої психології. Тому вивчення споживчої психології та змін є важливою складовою дизайну упаковки. Лише опанувавши та розумно застосовуючи закони психології споживача, ми можемо ефективно покращити якість дизайну, підвищити додану вартість продукту та підвищити ефективність продажів.



Дослідження психології споживачів показують, що споживачі мають складну психологічну діяльність до та після покупки товарів, а відмінності у віці, статі, професії, етнічній приналежності, культурному рівні, соціальному середовищі та багатьох інших аспектах поділяють їх на багато різних груп споживачів та їхні різні психологічні характеристики. Відповідно до результатів опитування Китайського інституту соціальних досліджень (SSIC) щодо споживчої психології широкої громадськості за останні роки, характеристики споживчої психології можна загалом узагальнити до таких типів:


1. Прагматичне мислення. Основною психологічною характеристикою більшості споживачів у процесі споживання є прагматичний менталітет, який вважає, що фактична корисність продукту є найважливішою. Вони сподіваються, що продукт простий у використанні, дешевий і якісний, а не навмисне переслідують естетичний вигляд і оригінальний стиль. Групи споживачів з прагматичним менталітетом - це переважно зрілі споживачі, робітничий клас, домогосподарки та групи споживачів похилого віку.


2. Менталітет пошуку краси. Споживачі з певним рівнем доступності загалом прагнуть до краси, наголошуючи на зовнішньому вигляді та зовнішній упаковці продукту та приділяючи більше уваги художній цінності продукту. Споживацька група з прагненням до краси - це переважно молодь та інтелектуальний клас, і частка жінок у цій групі досягає 75,3%. З точки зору категорій продуктів, упаковка для ювелірних виробів, косметики, одягу, виробів ручної роботи та подарунків повинна приділяти більше уваги вираженню психології естетичної цінності.


3. Менталітет пошуку відмінностей. Споживацька група з прагненням до різноманітності – це переважно молодь віком до 35 років. Для цієї групи споживачів надзвичайно важливим є стиль товару та упаковки, що підкреслюють новизну, унікальність та індивідуальність. Вони вимагають, щоб упаковка була більш модною та авангардною за формою, кольором, графікою тощо, але не приділяють особливої ​​уваги вартості та ціні товару. У цій групі споживачів значну частку складають неповнолітні діти, для яких інколи упаковка товару важливіша за сам продукт. Для цієї групи споживачів, яку не можна ігнорувати, їхній дизайн упаковки повинен підкреслювати характеристики «новинки», щоб задовольнити їхні психологічні потреби пошуку відмінностей.


4. Психологія конформності. Споживачі зі стадним менталітетом готові задовольняти популярні тренди або наслідувати стиль знаменитостей. Цей тип групи споживачів має великий віковий діапазон, оскільки потужна пропаганда моди та знаменитостей різними ЗМІ сприяє формуванню цієї психологічної поведінки. Таким чином, дизайн упаковки повинен охоплювати тенденції моди або безпосередньо представляти образ продукту, який дуже люблять споживачі, щоб підвищити довіру до продукту.


5. Психологія іменування. Незалежно від групи споживачів існує певне почуття прагнення до слави, цінування бренду продукту та почуття довіри та лояльності до відомих брендів. Коли дозволяють економічні умови, навіть наполягати на підписці, незважаючи на високу ціну продукту. Таким чином, створення гарного іміджу бренду в дизайні упаковки є ключем до успішних продажів продукції за допомогою кольорового друку коробок.


Одним словом, психологія споживачів складна і рідко зберігає одну орієнтацію протягом тривалого часу. У більшості випадків можливе поєднання двох або більше психологічних вимог. Прагнення до психологічної різноманітності спонукає упаковку кольорових коробок для продукту, щоб представити однаково різноманітні стилі дизайну.